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作者:华董道道 来源:原创 发布日期:08-31

黄冈谘仙始科技亚博国际可信吗_看腻了抖音套路,Instagram主打竖向长视频的IGTV有什么不同?

抖音火了之后,市场上出现了无数类似的产品,腾讯推出了微视、百度推出了Nani小视频、阿里即将推出独客、微博推出了爱动小视频,大家都在布局自己的短视频战略,产品形态上是比较趋同的。

具体来说,这种音乐短视频的形式已经形成了一种套路:竖向全屏、15秒、滑动切换、洗脑的配乐......抖音的流行跟几条爆款视频有关,之后走的也一直是这种模式,所以在后期就出现了很多重复性的创意,用户看得多了也就腻了。其他的短视频产品也并没有和抖音产生区别,从产品设计到视频创意,你很难看出它们跟抖音的区别。

就在国内的短视频产品都在走向「抖音化」的时候,国外的Instagram也推出了自己的全新产品「IGTV」,视频的展示形式也改成了和抖音类似的竖向全屏,然而时长却是反其道而行之,限制在了?15秒至10分钟之间,主打竖向长视频。Instagram表示,他们的目标是YouTube。

看腻了抖音上熟悉的套路、重复的创意,主打竖向长视频的IGTV会带来什么不同吗?

竖向长视频

抖音的视频时长限制在了15秒,高级用户延长到了1分钟;IGTV的视频长度是15秒到10分钟,高级用户延长到了1小时。可以说从一开始,两个平台的内容定位就不同。抖音现在的slogan是「记录美好生活」,15秒的时长降低了很多普通用户的创作门槛,15秒不需要去构思太复杂的创意,只要抓住一个闪光点就可以了。然而这在IGTV上是行不通的,你很难看到那些套路式的表演,可以说每个人都是不同的。「抖机灵」式的创意少了很多,这里的用户更多是那些具有持续创作能力的人。

没有配乐,创作门槛高

还有一个细节值得一提,Instagram最近开始支持背景配乐,也就是类似抖音的音乐短视频形式,而IGTV是没有的。Instagram的时长是1分钟以内,如果可以增加背景配乐,其实普通用户的创作门槛就降低了很多。而IGTV没有配乐,时长又在15秒到10分钟之间,想拍出一段有趣的视频就需要前期构思,随拍随发的形式可能并不适合IGTV。

从IGTV的创作步骤上也可以看到,它并不支持直接拍摄发布,而是需要上传已经处理好的视频。换句话说,IGTV希望你发布已经成熟的视频作品,而不是随手拍摄。

图片来源:Instagram

Instagram很可能是在刻意区分和IGTV的定位。Instagram是照片短视频的信息流,偏生活社交;IGTV是竖向长视频,偏专业创作。

重视创作者,而不是爆款视频

在抖音上可以看到大量重复性的内容,和前面说的15秒时长、背景配乐有关,用户的创作门槛降低,需要有趣的创意,但创意也容易被复制。抖音的定位就是做大众产品,举例来说,抖音里的挑战其实就是在鼓励大家复制创意。在抖音上涨粉靠的不是持续的创作,而是一两个爆款视频,这跟抖音或者说头条的精准推荐也有关,一条有创意的视频会发挥它最大的功效,让尽可能多的人看到,这种机制重视的是爆款视频本身,反而创作者的持续创作能力就没有那么重要。

IGTV刚好相反,它们对标的是YouTube,最重视创作者,普通用户在这里就是消费者,而不需要去挖掘他们的创作能力。IGTV是长视频,创意不好复制,也就不容易出现同质化的视频。在这里能火的是那些可以持续生产高质量作品的创作者。比如最近很火的Vlog,在IGTV上就有很多这种形式的内容。

IGTV gang hao xiang fan, ta men dui biao di shi YouTube, zui zhong shi chuang zuo zhe, pu tong yong hu zai zhe li jiu shi xiao fei zhe, er bu xu yao qu wa jue ta men de chuang zuo neng li. IGTV shi zhang shi pin, chuang yi bu hao fu zhi, ye jiu bu rong yi chu xian tong zhi hua de shi pin. zai zhe li neng huo de shi nei xie ke yi chi xu sheng chan gao zhi liang zuo pin de chuang zuo zhe. bi ru zui jin hen huo de Vlog, zai IGTV shang jiu you hen duo zhe zhong xing shi de nei rong.

看电视的体验,不容易中毒

IGTV采用了竖向全屏的方式,拥抱了手机移动端的观看习惯,但它并不像抖音一样具有「魔性」。在抖音中用户切换视频是上下滑动,15秒的时长可以让人在短时间内浏览大量视频,前段时间有人说「抖音和微博必有一战」,原因就在此,抖音代替微博占据了很多人的碎片时间,而刷抖音的行为和刷微博一样,是轻松而易上瘾的。

抖音的体验像刷微博,而IGTV更像是看电视。IGTV的界面主体是竖向全屏,上滑会调出浏览选项,有推荐、关注、热门三个类别,在滑动浏览其他视频时,主体的视频是在持续播放的,点击其他视频才会切换。IGTV重视「频道」,创作者在上传视频时建立的是频道,普通用户看视频时也是在看频道,而不是单个独立的视频,这也可以体现上面说的观点,IGTV重视持续创作,而不是爆款视频。还有一个有趣的细节,IGTV的视频在缓冲时显示的是白色雪花,和过去旧电视没信号时的界面一样,很有意思。

IGTV上到底有什么?

明星网红

明星和网红是在哪里都吃香的,IGTV也不例外。IGTV上的首批用户里就有卡戴珊、威尔史密斯等,除此之外就是Instagram上已经有粉丝积累的网红,舞蹈、魔术、恶搞、美食等。

Vlog

Vlog应该是最适合IGTV的内容形式之一。Vlog本来就强调创作者,很多镜头都是自拍为主,竖屏的形式就刚好可以突出人物主体。竖屏的形式也更方便用户观看,这种故事性、生活化的内容在竖向全屏中也可以吸引用户的注意力。

企业机构

IGTV中还有很多企业机构入驻,不少新闻机构、足球俱乐部、NASA都创建了自己的官方账号,并上传竖向视频。前段时间Instagram刚宣布突破了10亿用户,IGTV当然也是宣发的重要渠道之一。

连续故事

IGTV上还出现一种独特的内容形式,就是类似侦探剧的短篇故事。每个视频间有线索相连,很吸引人。竖屏的形式降低了创作门槛,同时代入感也很强。未来IGTV可能会出现更多这样专属与竖向长视频的内容。

IGTV是短视频热潮中对竖屏内容的一次不错的尝试。竖屏内容一定是有需求的,也不是小众,它会适应大部分内容类型,甚至还能创造出全新的独特内容。从IGTV这个产品来看,它并不是从零开始,而是在Instagram已经突破10亿用户后的一次跳跃尝试。但把目标一开始就定为YouTube,初期的推动也一定会很困难。再加上创作门槛变高,没有爆款视频的传播效果,在大众用户中推动会很难,只能从创作者的角度出发,这就需要激励机制了。

如果只是把横屏改成竖屏,IGTV想要颠覆或者取代YouTube都很难。资源不是最重要的,最重要的是启发挖掘独属于竖向长视频的形式,让这一种形式被更多人看到和接受,然后才有可能推动整体行业发展,成为「平台级」的产品。移动互联网的概念说了这么久,从抖音类产品的流行就可以看出竖向短视频的优势。在此之上把更多专业性的视频内容转到竖屏上,也是一次不错的尝试。

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